耐克、阿迪達(dá)斯股價(jià)大跌，國貨品牌全線大漲，華春瑩：中國民意不可欺不可違！

近來，耐克、阿迪達(dá)斯股價(jià)大跌，國貨品牌全線大漲

   3月25日，因“聲明抵制新疆產(chǎn)品”被曝光后引發(fā)眾怒，運(yùn)動(dòng)品牌耐克、阿迪達(dá)斯等遭全網(wǎng)抵制。

   當(dāng)天，藝人楊冪、迪麗熱巴、鄧倫、王嘉爾、陳立農(nóng)、易烊千璽、彭于晏、楊穎等均通過工作室發(fā)表聲明，宣布終止與阿迪達(dá)斯的一切合作。

   而包括王一博在內(nèi)的多位藝人當(dāng)天也宣布終止與耐克公司的合作關(guān)系。

   有分析人士認(rèn)為，服飾等可選消費(fèi)品可替代性非常強(qiáng)，事件若繼續(xù)發(fā)酵，體育服飾市場(chǎng)也許要變天。

   不過，即便沒有此次事件，本土服裝品牌加速崛起的態(tài)勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。包括安踏、李寧、波司登、南極人、太平鳥、回力等本土品牌，在經(jīng)歷了外部環(huán)境變化和自身深度變革后，近年來已重新受到市場(chǎng)追捧。

   在體育服飾市場(chǎng)上，耐克、阿迪達(dá)斯這兩個(gè)“洋品牌”長期以來的兩強(qiáng)爭霸格局，已經(jīng)受到了來自國貨品牌的前所未有的挑戰(zhàn)。

外交部、商務(wù)部重磅發(fā)聲：中國民意不可欺不可違

   外交部發(fā)言人華春瑩在25日的例行記者會(huì)上表示，新疆地區(qū)的棉花是世界上最好的棉花之一，不用是相關(guān)企業(yè)的損失；

   有關(guān)新疆地區(qū)“強(qiáng)迫勞動(dòng)”的指責(zé)完全是個(gè)別反華勢(shì)力炮制的惡意謊言，目的是抹黑中國形象，破壞新疆安全穩(wěn)定，阻遏中國發(fā)展；

   給老百姓包括少數(shù)民族群眾提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，一般正常人都會(huì)覺得是好事，可以過上越來越好的生活，但一些人認(rèn)定一定是強(qiáng)迫勞動(dòng)和暗無天日的壓迫。

   為什么？因?yàn)樗麄冏约簹v史上真的這么干了上百年，所以現(xiàn)在以己度人；中國光明磊落，中國人民友善開放，但中國民意不可欺不可違。

商務(wù)部：純白無瑕的新疆棉花不容任何勢(shì)力玷污，歡迎外企到新疆實(shí)地考察

   3月25日，在商務(wù)部新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰指出，所謂“中國新疆地區(qū)存在強(qiáng)迫勞動(dòng)完全”是子虛烏有，純白無瑕的新疆棉花不容任何勢(shì)力玷污。

高峰強(qiáng)調(diào)，中方反對(duì)任何外部勢(shì)力干涉新疆事務(wù)和中國內(nèi)政，反對(duì)基于謊言和虛假信息，以所謂“新疆人權(quán)問題”為由對(duì)中方有關(guān)實(shí)體和個(gè)人實(shí)施制裁。

服裝產(chǎn)業(yè)變局

   疫情之下，由于全球疫情致使線下門店的關(guān)閉，加上社交需求大幅下降，與之相關(guān)的品類需求出現(xiàn)大幅下滑，服裝是受影響最大的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域之一。

   奧緯咨詢此前發(fā)布報(bào)告稱，2020年有4000億人民幣從中國這個(gè)全球最大的服裝市場(chǎng)蒸發(fā)，從而使得大多數(shù)服裝品牌面臨風(fēng)險(xiǎn)。疫情使中國的服裝和鞋類市場(chǎng)出現(xiàn)了長期結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變：電商取得進(jìn)一步增長并向高收入群體加速滲透，不同線級(jí)城市間的市場(chǎng)分化加劇，線下門店面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，亟需轉(zhuǎn)變思路以適應(yīng)疫情后的新常態(tài)。在疫情之下，外資服裝品牌在全球都受到了較大沖擊，2020年H&M、Zara等集團(tuán)營收都大幅下滑，在中國市場(chǎng)率先恢復(fù)、線上市場(chǎng)成熟且品牌越來越倚重線上渠道、數(shù)字營銷的情況下，此次風(fēng)波后，外資服裝品牌在華發(fā)展“面目模糊”。H＆M集團(tuán)在2020財(cái)年（2019年12月1日至2020年11月30日）凈銷售額達(dá)187,031百萬瑞典克朗。以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)，凈銷售額下降了18％。大流行對(duì)該銷售發(fā)展造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響，特別是在第二季度，大多數(shù)市場(chǎng)暫時(shí)關(guān)閉了商店。最嚴(yán)重的時(shí)候，約80％的門店關(guān)閉。中國是H&M集團(tuán)2020年第四季度銷售排名第四的市場(chǎng)，僅次于德國、美國、英國，也是下滑幅度最小的市場(chǎng)之一。

   隨各國陸續(xù)接種新冠疫苗，海外需求有望反彈，建議關(guān)注隨出口占比大，訂單恢復(fù)較好，且越南產(chǎn)能穩(wěn)步釋放的健盛集團(tuán)；品牌服裝板塊建議關(guān)注行業(yè)景氣度高及2021運(yùn)動(dòng)大年驅(qū)動(dòng)下，有望保持高景氣度的運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的龍頭安踏體育；終端恢復(fù)優(yōu)于行業(yè)，且管理效率持續(xù)提升、估值仍有提升空間的地素時(shí)尚、太平鳥。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21金融圈

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