2022年，新消費(fèi)時(shí)代已然來臨，我國的消費(fèi)升級和消費(fèi)分級同時(shí)存在，這將為服飾行業(yè)帶來哪些新變化、新機(jī)遇、新趨勢？

2021年回顧
據(jù)介紹，2021年12月中國服裝行業(yè)延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢，生產(chǎn)持續(xù)回升，內(nèi)銷穩(wěn)步改善，出口保持較快增長，企業(yè)效益逐步好轉(zhuǎn)，盈利能力小幅提升，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)收官。
2021年1-12月，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.5%，增速比上年同期提高17.5個(gè)百分點(diǎn)。

此外，中國服裝運(yùn)行質(zhì)效逐步好轉(zhuǎn)，利潤增速持續(xù)加快。2021年1-12月，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)12653家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14823.36億元(人民幣，下同)，同比增長6.51%；利潤總額767.82億元，同比增長14.41%，增速比2021年1-11月加快1.77個(gè)百分點(diǎn)。

行業(yè)競爭格局
我國的服裝行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)服、休閑服等，導(dǎo)致中國服裝企業(yè)眾多，市場競爭激烈。然而，由于各服裝細(xì)分領(lǐng)域的客戶群體、客戶消費(fèi)習(xí)慣及市場發(fā)展階段均有所不同，其市場競爭格局差異大，表現(xiàn)如下：

2022年服裝行業(yè)

發(fā)展趨勢預(yù)判
1、穩(wěn)字當(dāng)頭，謹(jǐn)慎樂觀
2022年，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程和國際市場需求恢復(fù)速度將有所放緩，我國經(jīng)濟(jì)也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、長期向好的基本面不會(huì)變。在此發(fā)展背景下，我國服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行具備平穩(wěn)向好的條件和基礎(chǔ)，基于2021年行業(yè)恢復(fù)性增長的高基數(shù)效應(yīng)和市場復(fù)蘇力度減弱，預(yù)計(jì)2022年服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)總體將呈低速運(yùn)行態(tài)勢，逐漸回歸至常態(tài)化復(fù)蘇軌道。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在對百位高管年度調(diào)研中，14%的高管對2022年預(yù)期持十分樂觀態(tài)度，23.8%的高管持比較樂觀的態(tài)度。持中性態(tài)度的高管則占51.7%，居于半數(shù)之上?？梢姸鄶?shù)高管對2022的行業(yè)預(yù)期雖然樂觀，但更加不乏“謹(jǐn)慎”;同時(shí)也有10.5%的高管對2022年行業(yè)預(yù)期持比較消極態(tài)度。
2、 響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)發(fā)展
圍繞“雙碳”目標(biāo)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)已啟動(dòng)“中國時(shí)尚品牌氣候創(chuàng)新碳中和加速計(jì)劃”，篩選30家重點(diǎn)品牌企業(yè)、60家制造企業(yè)及一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群開展碳中和先行示范，以加快建立綠色低碳循環(huán)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系。

以紡織服裝行業(yè)為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)必須要做到的是：
1. 將可持續(xù)發(fā)展理念貫穿于產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流通、消費(fèi)護(hù)理、回收利用等各個(gè)環(huán)節(jié)，推進(jìn)產(chǎn)品的全生命周期綠色管理2. 推廣柔性生產(chǎn)、綠色消費(fèi)等模式，實(shí)現(xiàn)資源的廣泛協(xié)調(diào)與高效利用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和生態(tài)保護(hù)協(xié)同并進(jìn)；3.積極對接碳交易市場，充分利用綠色金融工具支持產(chǎn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型；數(shù)字技術(shù)重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈成為競爭優(yōu)勢的核心來源；4.以數(shù)字技術(shù)豐富可操作、可計(jì)算的碳減排管理分析工具；5.建立可持續(xù)時(shí)尚追溯體系，推動(dòng)供應(yīng)鏈的透明化和綠色化。
3、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等體育事件成為營銷新機(jī)遇
隨著北京冬奧會(huì)的開幕，卡塔爾世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)等大型賽事的接踵而來，體育大年已經(jīng)開啟，時(shí)尚圈內(nèi)的“體育熱”預(yù)計(jì)來會(huì)逐漸升溫沸騰。

伴隨中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和文化消費(fèi)正成為大趨勢，誕生出來的體育偶像刺激了體育消費(fèi)。同時(shí)體育所帶來的正能量更進(jìn)一步拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，形成一定程度上的情感共鳴。
再加上重大的體育賽事總是會(huì)吸引眾多的年輕人，體育營銷自然而然地能有效幫助品牌拓展并鎖定年輕客群，成為服飾企業(yè)年輕化的戰(zhàn)略選擇方向。
4、國際品牌紅利漸退，本土品牌站上舞臺(tái)
據(jù)報(bào)顯示，中國本土品牌線上市場占有率已經(jīng)達(dá)到72%。當(dāng)下中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可以說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信。

在這個(gè)信息快速傳遞的社交媒體時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)把自己的風(fēng)格分享給別人的內(nèi)容創(chuàng)作者，這也直接影響了95后00后的購物行為。這一代的年輕消費(fèi)者更希望與他人不一樣的自我表達(dá)，而不是遵從某個(gè)大師說的流行趨勢。
年輕消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)，核心決策點(diǎn)已側(cè)重于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)感以及品牌故事是否打動(dòng)到自己，而不再單純依靠是否是國外品牌來決定單品的價(jià)值。

5、未來的黃金十年，高端化、品牌化為主旋律
按照《服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出的任務(wù)方向，我們將開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)，率先在服裝、家紡、化妝品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。通過大幅提升終端品牌的時(shí)尚力，進(jìn)一步擴(kuò)大躋身世界服裝產(chǎn)業(yè)第一梯隊(duì)的制造品牌規(guī)模，發(fā)展壯大一批區(qū)域品牌，高質(zhì)量構(gòu)建對全球時(shí)尚發(fā)展具有引領(lǐng)力、創(chuàng)造力和貢獻(xiàn)力的品牌體系。

未來的黃金十年，我國服裝行業(yè)將加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，以科技時(shí)尚綠色為主題，加快推進(jìn)品牌化、數(shù)字化、時(shí)尚化、綠色化轉(zhuǎn)型，大力增強(qiáng)企業(yè)新時(shí)期競爭力，形成科技、時(shí)尚、可持續(xù)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，高效推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
6、內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)，培養(yǎng)高質(zhì)量的時(shí)尚消費(fèi)市場
面對發(fā)展階段的變化和外部發(fā)展環(huán)境的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，2022年我們行業(yè)仍然是國內(nèi)市場主導(dǎo)行業(yè)競爭。我國堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略部署，將有效采取提振大眾消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、擴(kuò)大城市消費(fèi)、暢通農(nóng)村消費(fèi)等一系列政策措施，持續(xù)推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品、新品牌蓬勃發(fā)展，助力國內(nèi)服裝市場呈現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌升級的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

對于服飾行業(yè)來說，要順應(yīng)趨勢，利用現(xiàn)代技術(shù)的力量，促進(jìn)傳統(tǒng)民族文化、現(xiàn)代潮流文化等資源與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的融合與轉(zhuǎn)化，使之系統(tǒng)化地呈現(xiàn)在色彩、圖案、面料、款式上。不斷提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力、趨勢研究能力，增進(jìn)文化自信和市場認(rèn)同。發(fā)展直播電商、社群電商新模式，拓展跨境電商、農(nóng)村電商新市場，打造場景化社交商業(yè)新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)市場空間的延伸與拓展。暢通內(nèi)外市場循環(huán)，推動(dòng)范圍經(jīng)濟(jì)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高度統(tǒng)一。
7、做好數(shù)字化時(shí)代的人才管理，提升組織競爭力
面對復(fù)雜多變的國內(nèi)外發(fā)展環(huán)境，服裝行業(yè)將按照《服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》提出的任務(wù)方向，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展，充分展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展韌性和發(fā)展?jié)摿?，努力推?dòng)行業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康運(yùn)行。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化重塑，既是企業(yè)擺脫生存困境的需要，更關(guān)系到經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。因此，服飾企業(yè)在大力推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時(shí)，應(yīng)重視人才建設(shè)，通過培養(yǎng)與打造年輕化、多元化的人才隊(duì)伍，提升組織力，從而增強(qiáng)綜合競爭力，推動(dòng)企業(yè)長期可持續(xù)得發(fā)展。

2022年紡織行業(yè)

發(fā)展趨勢預(yù)判
行業(yè)分化趨勢將持續(xù)
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年1～11月，行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長4.8%，增速較上年同期提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈絕大部分環(huán)節(jié)工業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)正增長，長絲織造、家用紡織品及紡織機(jī)械行業(yè)同比增速超過10%。產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力持續(xù)提高，全國3.4萬戶規(guī)模以上紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入46262億元，同比增長13.2%，實(shí)現(xiàn)利潤總額2335.8億元，同比增長30.8%。
2021年，紡織行業(yè)運(yùn)行整體向好，2022年能否延續(xù)上一年的發(fā)展走勢?行業(yè)發(fā)展存在哪些痛點(diǎn)?
孫瑞哲認(rèn)為，紡織行業(yè)分化趨勢短期難以改變。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)恢復(fù)程度不均，價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制不暢，中下游面臨較大成本壓力。受大宗商品價(jià)格影響，產(chǎn)業(yè)鏈前端的化纖、棉紡行業(yè)利潤總額同比漲幅高達(dá)221.9%和72.3%;中游行業(yè)利潤同比增速普遍處于20%～45%區(qū)間;服裝行業(yè)兩年平均負(fù)增長5.6%，家紡行業(yè)兩年平均增長3%。同時(shí)，企業(yè)發(fā)展分化更趨明顯，小微企業(yè)發(fā)展壓力明顯加大。
同時(shí)，國際市場增長動(dòng)力趨弱。孫瑞哲認(rèn)為，外需增長的收縮趨勢，一方面，來自于宏觀經(jīng)濟(jì)基本面，通貨膨脹壓力將促使發(fā)達(dá)國家貨幣政策加快收緊，對市場消費(fèi)能力及消費(fèi)信心形成負(fù)面制約;另一方面，來自于國際采購訂單布局的再調(diào)整，出口訂單向我國回流的形勢可能會(huì)有所改變。
挖掘內(nèi)需尤為重要
孫瑞哲指出，內(nèi)需市場重要性在增強(qiáng)。2021年1～11月，全國限額以上服裝鞋帽針紡織品零售額增速在15大類產(chǎn)品中位居第10位，穿類商品網(wǎng)上零售額與疫情前相比增長水平仍然偏低。隨著統(tǒng)計(jì)基數(shù)升高，宏觀環(huán)境更趨復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)渠道渡過疫情帶來的紅利集中釋放期，內(nèi)需增長將呈現(xiàn)邊際放緩態(tài)勢，分層次、分領(lǐng)域深度、有效挖掘內(nèi)需市場空間顯得更為重要。
孫瑞哲舉例，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、縮小城鄉(xiāng)差距的政策背景下，積極把握農(nóng)村市場、低線城市消費(fèi)市場的需求釋放機(jī)遇;在適度超前開展基礎(chǔ)設(shè)施投資、因城施策促進(jìn)房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)等政策環(huán)境下，積極挖掘各類紡織產(chǎn)品特別是產(chǎn)業(yè)用紡織品的應(yīng)用需求空間等。
2021年，區(qū)域布局調(diào)整出現(xiàn)新動(dòng)態(tài)。廣西、新疆、貴州、江西、山西等中西部省份在紡織行業(yè)投資增長方面表現(xiàn)比較突出。這體現(xiàn)出在土地、用工、用能、取水排污等資源條件不斷發(fā)生變化的形勢下，國內(nèi)區(qū)域布局調(diào)整在穩(wěn)步推進(jìn)。
孫瑞哲表示，隨著推進(jìn)共建 “一帶一路”不斷取得進(jìn)展，中國與沿線國家間的綜合交通網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施條件持續(xù)優(yōu)化。中國-東盟、RCEP等自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)有效改善投資環(huán)境，中國西部到東南亞、中亞等地區(qū)的跨國產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系逐步貫通，使廣西等西部沿海沿邊省份獲得承接紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的新機(jī)遇。隨著新冠疫情得到有效控制，構(gòu)建統(tǒng)籌東中西部、國內(nèi)外的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系，將成為紡織行業(yè)更廣泛的發(fā)展實(shí)踐。
穩(wěn)字當(dāng)頭科技先行
2022年，紡織行業(yè)要如何強(qiáng)筋骨，應(yīng)對挑戰(zhàn)?孫瑞哲表示，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確，2022年要穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)，繼續(xù)做好 “六穩(wěn)”“六保”工作，著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，為行業(yè)發(fā)展指明了方向、明確了責(zé)任、提供了遵循。
孫瑞哲說：“穩(wěn)字當(dāng)頭，行業(yè)需要系統(tǒng)推進(jìn)科技、時(shí)尚、綠色的高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值、長遠(yuǎn)價(jià)值、潛在價(jià)值、共同價(jià)值，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。”
孫瑞哲表示，提升行業(yè)科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略支撐能力和自主可控能力。重點(diǎn)圍繞纖維新材料及裝備、紡織綠色制造技術(shù)及裝備、先進(jìn)紡織制成品與裝備等領(lǐng)域開展技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新。完善行業(yè)創(chuàng)新基礎(chǔ)設(shè)施，推動(dòng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和技術(shù)創(chuàng)新中心等創(chuàng)新平臺(tái)建設(shè)和發(fā)展。完善優(yōu)化科技創(chuàng)新生態(tài)，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加快技術(shù)創(chuàng)新、應(yīng)用與轉(zhuǎn)化，走好創(chuàng)新的 “最先一公里”和“最后一公里”。
同時(shí)，要推動(dòng)綠色工廠、綠色產(chǎn)品、綠色供應(yīng)鏈建設(shè)，深化綠色全生命周期管理。孫瑞哲表示，新舊能源替代、新舊產(chǎn)能替代，要堅(jiān)持先立后破，有進(jìn)有出。在 《紡織行業(yè)推進(jìn)碳達(dá)峰、碳中和行動(dòng)框架方案》基礎(chǔ)上，要推動(dòng)優(yōu)勢企業(yè)先行先試、樹立樣板，以 “30/60碳中和加速計(jì)劃”為先導(dǎo)，為行業(yè)企業(yè)探索減碳發(fā)展路徑。要加快綠色低碳技術(shù)攻關(guān)，用好綠色金融工具，完善綠色標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系。
孫瑞哲強(qiáng)調(diào)，要進(jìn)一步實(shí)施好擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略。加快推進(jìn)行業(yè)企業(yè)線上線下多渠道融合、新模式新業(yè)態(tài)規(guī)范化發(fā)展。深耕縣域、農(nóng)村等下沉市場，融入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)，挖掘消費(fèi)潛力。加快專業(yè)市場的優(yōu)化升級，打造時(shí)裝周、展覽會(huì)、消費(fèi)節(jié)，豐富消費(fèi)場景和渠道。要把握RCEP等發(fā)展機(jī)遇，整合優(yōu)質(zhì)國際資源，塑造國際競合新優(yōu)勢。主動(dòng)對標(biāo)高標(biāo)準(zhǔn)國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則，深化產(chǎn)能合作。鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢，開拓新興市場，打造多元化的出口市場格局。加強(qiáng)國際展會(huì)的專業(yè)性與影響力，規(guī)范化發(fā)展跨境電子商務(wù)，培育新的外貿(mào)增長點(diǎn)。
孫瑞哲指出，要堅(jiān)持 “全國一盤棋”，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入?yún)^(qū)域重大發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)形成特色鮮明、優(yōu)勢互補(bǔ)、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局。提升發(fā)展的平衡性與協(xié)調(diào)性，形成產(chǎn)業(yè)與區(qū)域協(xié)同發(fā)展的良性循環(huán)。以現(xiàn)代化、數(shù)字化、低碳化的產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村振興，加快培育世界級紡織產(chǎn)業(yè)集群。發(fā)揮東部沿海產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)優(yōu)勢與中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大空間，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)共同富裕。

來源：（紫日軟件、中國工業(yè)報(bào)）-愛毛衫設(shè)計(jì)師社區(qū)

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